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                    365体育?>?新聞資訊?>?行業資訊?>?中國家電品牌2018世界盃營銷盛宴盤點

                    中國家電品牌2018世界盃營銷盛宴盤點

                    發表時間:2018-07-17?????責任編輯:365体育手机版科技

                      7月16日,法國隊時隔20年再次捧得大力神杯,2018世界盃在歡笑與淚水中落下帷幕,賽場內外,一場中國家電品牌的世界盃營銷盛宴也暫告一段落。據市場研究公司Zenith最新調查顯示,2018年世界盃期間各國企業投入的廣告費用總計24億美元,其中,中國品牌的廣告投入達8.35億美元,佔近35%,全球位居第一。

                      家電行業也是本次世界盃贊助商的主力軍,從贊助法國隊的華帝到贊助比利時隊的長虹,再到2018世界盃官方贊助商海信,以及簽約內馬爾代言的TCL,世界盃營銷玩的?#26032;?#26377;色,那麼各家品牌在這場營銷盛宴中究竟收穫幾?#25991;?

                      賭贏法國奪冠 華帝成熱門話題

                      法國隊最終奪冠,按理說贏家非官方贊助商華帝莫屬,這一中國廚電品牌原本寂寂無聞,卻因此次贊助法國隊,並承諾“奪冠退全款”而成爲熱門話題。從百度搜索指數可以看出,世界盃決賽階段華帝搜索量已達到世界盃賽前的數十倍,這讓專注於廚電產品的華帝獲得了超出行業水平的關注度,可謂贏足了面子。

                      然而掀起華帝第一波關注熱潮的卻是因爲一場突如其來的“經銷商失聯”事件,彼時法國隊能否奪冠還未可知,華帝卻要面對是否賠得起的質疑,對此,華帝官方反覆強調,線上線下退款總金額約7900萬元,對於華帝業績不會產生負面影響,相比贊助世界盃和因此收穫的品牌影響力不值一提。的確,相比之下作爲阿根廷隊官方贊助商,萬和的世界盃營銷活動與華帝幾乎相同,金靴五折奪冠免單的承諾不可謂不實惠,卻因阿根廷糟糕的表現提?#30334;?#26071;息鼓。

                      事情原本在法國隊奪冠華帝開啓退款流程之後皆大歡喜,然而退款返還顧客的並非現金,而是等額的貓超卡、京東E卡、蘇寧禮品卡和美通卡,其次,返卡登記的時間也只有一週的時間,這些舉措多少也令消費者感到不悅。但從整體世界盃營銷效果來看,華帝無疑是此次營銷事件的大贏家。

                      不管是華帝還是TCL或者是海信,作爲電路板供應商的我們來說,都希望他們能有更好的成績,只有他們擁有好業績才能帶動我們材料供應商的業績。